好百年家居广场品牌战略研究详细介绍

在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售商。好百年国际家居广场在自身品牌建设上取得了一定成果，在广大消费者心目中具有良好的品牌形象，从而树立了自己品牌家具零售商的地位。但好百年国际家居广场由于受自身实力限制，经营模式比较特殊。 本文立足于企业竞争优势分析，对好百年国际家居广场的品牌战略的形成及其实施进行研究。论文首先根据企业现状运用SWOT方法对企业环境和自身实力进行分析，进而确定包括品牌定位、品牌个性、 品牌形象、品牌决策等内容的好百年国际家居广场品牌战略。好百年国际家居广场为了有效实施品牌战略，在建立高品质的服务质量 、品牌传播、组织结构重组和业务流程再造、人才激励、 企业文化建设等方面做了大量工作，本文也将对这方面内容进行阐述并做一些补充。

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