一份完整的计划书详细介绍

一份完整的计划书，一般包括以下几个方面的内容。  1．前言  这是全部计划开头部分，应具体说明广告计划的任务和目标。必要时，还应把计划的重点概括出来，以方便广告主了解全貌。  2．情况分析  情况分析主要包括四个方面的内容：公司及商品的历史、商品分析、消费者分析和竞争者分析。  ①公司及商品的历史  一般以一小段为开场白，极简短地介绍公司历史概貌，商品历史可用半页左右的篇幅，稍加细述。叙述内容应围绕以下几个问题展开：  —本商品或品牌的背景。  —专利权或技术上的历史。  —过去的广告预算。  —过去的广告主题。  —过去的媒体或花费。  —目前在广告中或推广上所使用的创意主题。  —目前本品牌所面临的问题点和机会点。

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