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| 杭州雷锋塔策划报告2004详细介绍 |
第一部分 市场分析与启发
一、 市场背景。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6
二、 大旅游视野下的休闲趋势。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。11
三、 雷峰塔景区所在区域旅游客源态势。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。12
四、 雷峰塔景区所在区域旅游市场定量调查研究。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。20
五、 项目主要问题分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。30
第二部分 营销战略
一、 战略方针与目标。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。32
2004~2006近期战略 /2007~2010中期战略 /2011~长期战略
二、 以品牌经营为核心的长期营销策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。34
三、 品牌战略建议。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。36
品牌规划3WH /品牌策略 /品牌延伸策略 /品牌宣传口号
第三部分 年度营销策划
一、 营销目标。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。49
二、 营销策略三、 目标消费群定位。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。53
四、 营销组合。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。54
产品策略 /价格策略 /促销策略 /渠道策略
第四部分 2004整合传播策略及传播推广策划
一、 整合传播策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。61
市场概念 /市场主题（诉求/卖点） /广告宣传口号 /传播策略方向
传播目标 /媒体、活动组合策略
二、 传播推广策划。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。66
推广策略 /广告推广（附平面创意 ） /软性宣传 /促销推广 /活动推广
三、 宣传促销用品。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。82
常规宣传促销用品 /景区推广新思路——门票功能的扩展及作用
四、 特色旅游纪念品——塔砖——市场推广建议。。。。。。。。。。。。。。。。85
五、 市场推广预算方案。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。86
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