蚌埠华夏第一街经典营销诊断专题研究报告（15万商业）详细介绍

华夏第一街为蚌埠最大的商业步行街位于城区的几何中心，总建筑面积30余万平米，其中商业15万平米，有大卖场、步行街、酒店、SOHO产品、标准写字楼的综合性商业项目目前家乐福3.2万平米已经开业，万达影城也开业，苏宁电器正在装修由于步行街08年5月27日开街不旺，该司请我司进行调研诊断分析历时2周，月八月完成分析报告以下节选部分消费者行为特征分析 普通市民早九晚五的工作性质决定了他们消费半径：属于自己的时间非常有限：晚5：00-10：00 收入不高决定了他们的消费偏好：普通月收入1100：物美价廉、品牌认知、忠诚度不高开放的文化决定了他们对消费场所的挑剔：他们的期待：一站式的休闲购物，购物环境要好，最好冬天有暖气、夏天吹空调 年轻一代生活决定了未来消费的主流：餐饮、娱乐、休闲：已不再充斥着市井文化（赌博、酗酒、情色），取而代之的是具有一定文化内涵的文明活动（喝茶、品酒、聚会、旅游、摄影、 K歌、电玩、网上冲浪）购物：收入较高且稳定，消费欲望强烈，希望尝试和拥有新奇。对品牌认知度较高，渴望新鲜感，渴望拥有一件或几件超过自己所处阶层承受范围内的物品，期以彰显自己身份。他们的期待：不仅关注购物、休闲娱乐环境内部细节，对外观也极为看重；被誉为没有信念、毁掉的一代，他们更加注重情感沟通，即是情调。已不像过往只关注品牌外在表现，不注重内在感受了。

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